Destaca la campaña institucional de divulgación en redes sociales, que se extenderá hasta el mes de octubre
La campaña del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente #megustalaleche, cumple su primer mes. Esta iniciativa, que nace con el objetivo de fomentar el consumo de la leche y los productos lácteos entre la población, dentro de una alimentación variada y equilibrada, está dirigida al conjunto de consumidores, con incidencia especial en los segmentos de edad y hábitos sociales que reflejan un consumo inferior a la media.
La acción, englobada en el marco de los acuerdos lácteos suscritos entre el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente con las asociaciones y empresas del sector lácteo y de la distribución alimentaria, comenzó el pasado 10 de junio, con la celebración de la Semana de la Leche y de los productos Lácteos.
Entre las acciones más destacadas que se están llevando a cabo en #megustalaleche, destaca una campaña institucional de información, divulgación y promoción en redes sociales, que se extenderá hasta el mes de octubre, a través de Twitter (@Alimentacion_es), Facebook (Campaña #megustalaleche) y Youtube (youtube.com/magramagob). También, a través de la web megustalaleche.es, se pueden consultar contenidos informativos de interés relacionados con los productos lácteos: normativa, recetas, artículos, etcétera.
Además de divulgar los beneficios de los lácteos y promover su consumo, a través de las redes sociales e internet se pretende informar a los consumidores sobre la cadena de valor de la leche, desde las explotaciones ganaderas a la distribución comercial, y crear una comunidad en torno al consumo de leche.
Asimismo, durante la Semana de la Leche y los Productos Lácteos (10 al 15 de junio), se han celebrado distintas acciones, entre las que destacan el taller práctico de análisis sensorial del queso, la actividad deportiva para niños y jóvenes, dirigida por el deportista Fernando Romay; y concurso “¿Por qué me gusta la leche?”, dirigido a los alumnos de los colegios de la Comunidad de Madrid. También se han llevado a cabo acciones de promoción del consumo de leche líquida y derivados lácteos en grandes superficies y un flashmob en la Plaza madrileña del Callao.
El Ministerio está llevando a cabo otras acciones promocionales como las del aceite de oliva (julio 2012)), para dar a conocer los beneficios del consumo de nuestros productos de calidad, intentando así transmitir a los consumidores las características diferenciales e insustituibles de determinados productos.
